速豹新闻网记者 于娜
10月27日，山东省卫生健康委召开新闻发布会，介绍全省食品数字标签推广应用工作情况。
山东省市场监管局食品生产处二级调研员张刚介绍，食品数字标签是传统实体标签的数字化拓展，突破实体标签版面限制，具备信息容量大、阅读体验好、关键信息易识读等优势，能够解决实体标签字号小、信息密集、不易辨认等痛点。张刚同时强调，数字标签本质上仍属于食品标签，必须严格遵守《中华人民共和国食品安全法》及其实施条例、GB 7718、GB 28050等食品安全国家标准以及《食品标识监督管理办法》等规章、公告要求，保证展示信息真实准确，与实体标签同步展示信息保持一致，切实维护消费者知情权和选择权。
针对数字标签标示监管，市场监管部门明确五项工作举措。一是明确法定属性，夯实制度基础。数字标签是食品标签在数字化场景下的延伸呈现，不能脱离法定标签要求。法定强制标示事项，实体标签必须完整准确展示，不得以数字化方式规避法定义务，不得借信息丰富弱化、替代法定标示内容。二是规范展示形式，提升识读体验。数字标签内容布局合理、层次清晰，禁止弹窗、强制跳转等干扰阅读的元素；扫码后标签信息需在一级页面展示。鼓励二维码整合实现多码合一，同时在二维码旁标注 “数字标签”字样，方便消费者识别。三是强化修改追溯，确保全程可查。数字标签内容严禁篡改，信息更新修改时，要留存修改内容、时间、修改人等记录，建立操作留痕与版本管理机制，防止随意变更信息、规避监管。四是压实企业主责，强化源头治理。食品生产经营者对数字标签内容真实性、准确性负主体责任，严禁借助数字标签开展虚假宣传，非保健食品不得明示或暗示保健功能。企业要建立管理制度，专人负责内容审核维护，委托生产、分装销售等相关主体依法落实各自责任。五是加强监督检查，严打违法行为。市场监管部门将数字标签纳入食品标签日常监管，重点核查虚假标注、虚假宣传等问题，坚持监管与服务并举，为企业提供合规指导。对违法问题依法处置，对故意欺诈消费者的从严查处，同步推进线上线下一体化监管，消除监管盲区。
下一步，省市场监管局将持续完善数字标签监管机制，做好政策宣传和业务指导，督促生产经营者落实主体责任，推动食品数字标签规范有序应用，保护消费者合法权益。
省市场监管局食品生产处二级调研员张刚介绍，食品数字标签是传统实体标签的数字化拓展，突破实体标签版面限制，具备信息容量大、阅读体验好、关键信息易识读等优势，能够解决实体标签字号小、信息密集、不易辨认等痛点。张刚同时强调，数字标签本质上仍属于食品标签，必须严格遵守《中华人民共和国食品安全法》及其实施条例、GB 7718、GB 28050等食品安全国家标准以及《食品标识监督管理办法》等规章、公告要求，保证展示信息真实准确，与实体标签同步展示信息保持一致，切实维护消费者知情权和选择权。
针对数字标签标示监管，市场监管部门明确五项工作举措。一是明确法定属性，夯实制度基础。数字标签是食品标签在数字化场景下的延伸呈现，不能脱离法定标签要求。法定强制标示事项，实体标签必须完整准确展示，不得以数字化方式规避法定义务，不得借信息丰富弱化、替代法定标示内容。二是规范展示形式，提升识读体验。数字标签内容布局合理、层次清晰，禁止弹窗、强制跳转等干扰阅读的元素；扫码后标签信息需在一级页面展示。鼓励二维码整合实现多码合一，同时在二维码旁标注 “数字标签”字样，方便消费者识别。三是强化修改追溯，确保全程可查。数字标签内容严禁篡改，信息更新修改时，要留存修改内容、时间、修改人等记录，建立操作留痕与版本管理机制，防止随意变更信息、规避监管。四是压实企业主责，强化源头治理。食品生产经营者对数字标签内容真实性、准确性负主体责任，严禁借助数字标签开展虚假宣传，非保健食品不得明示或暗示保健功能。企业要建立管理制度，专人负责内容审核维护，委托生产、分装销售等相关主体依法落实各自责任。五是加强监督检查，严打违法行为。市场监管部门将数字标签纳入食品标签日常监管，重点核查虚假标注、虚假宣传等问题，坚持监管与服务并举，为企业提供合规指导。对违法问题依法处置，对故意欺诈消费者的从严查处，同步推进线上线下一体化监管，消除监管盲区。
下一步，省市场监管局将持续完善数字标签监管机制，做好政策宣传和业务指导，督促生产经营者落实主体责任，推动食品数字标签规范有序应用，保护消费者合法权益。
